«La nature de l'impact sur les artistes est unique, en particulier avec des outils d'IA génératifs qui peuvent être utilisés pour recréer une image d'interprète, une ressemblance ou un personnage vocal, ou pour faire des choses qu'ils n'en ont jamais contemplé à l'origine», explique Crabtree-Ireland. “C'est une préoccupation.”

Les acteurs, comme tous les Américains, sont protégés contre l'appropriation commerciale de leur identité par le droit de publicité – également connu sous le nom de nom, d'image et de droits de ressemblance. SAG veut renforcer ces protections et éliminer les termes d'exploitation comme l'exemple de vampire en ajoutant un «consentement éclairé» dans les contrats futurs: certains types d'utilisation de l'IA doivent être divulgués et compensés, soutient le syndicat.

Mais les écrivains ne peuvent pas s'appuyer sur les droits de publicité de la même manière. S'ils possèdent les droits, ils peuvent demander un recours ou une compensation si leur travail est gratté par de grands modèles de langage, ou des LLM, mais seulement si le travail qui en résulte est considéré comme une reproduction ou une dérivée de leur script. «Si l'IA a appris des centaines de scripts ou plus, ce n'est pas très probable», explique Daniel Gervais, professeur de propriété intellectuelle et de droit de l'IA à l'Université Vanderbilt.

Et c'est ce grattage, appliqué aux artistes, qui concerne les représentants des talents. L'avocate de divertissement Leigh Brecheen dit qu'elle est le plus inquiet pour les précieuses caractéristiques de ses clients extraites d'une manière qui n'est pas facilement identifiable. Imaginez un producteur évoquant une performance numérique avec l'intensité perçante de Denzel Washington tout en lançant entièrement son salaire. «Les accords d'interprète à la caméra les plus négociés contiendront des restrictions contre l'utilisation du nom, de la ressemblance, des performances dans n'importe quel travail autre que celle pour laquelle ils sont embauchés», explique Brecheen. «Je ne veux pas non plus que le studio puisse utiliser les performances pour former l'IA.» C'est pourquoi, comme l'explique Crabtree-Ireland, il est crucial de recadrer l'AI fonctionne comme un amalgame d'innombrables humains.

Mais les gens vous souciez-vous de ce qu'ils regardent a été fait par une IA formée sur les scripts et les performances humains? Lorsque le jour vient que Chatgpt et d'autres LLM peuvent produire des scènes de films basées sur des invites simples, des salles d'écrivains non protégées pour les procédures de police ou les sitcoms se rétréciraient probablement. Les acteurs de la voix, en particulier ceux qui ne sont pas déjà célèbres pour les performances à la caméra, sont également réellement en danger. «Le clonage vocal est essentiellement maintenant un problème résolu», explique Hany Farid, professeur à l'Université de Californie à Berkeley qui se spécialise dans l'analyse de Deepfakes.

À court terme, la plupart des acteurs générés par l'IA peuvent se détacher comme un faux Ryan Reynolds: macabres. Il semble plus probable que les gens accepteront les livres audio fabriqués par l'IA ou un Rendu numériquement Dark Vador Voice qu'un film reposant sur les épaules déchirées d'un héros d'action Gigachad-esque sculpté par l'IA.

À long terme, cependant, si les réplicants de l'IA échappent à la vallée étrange, le public du futur peut ne pas se soucier de savoir si l'acteur devant eux est humain. «C'est compliqué», explique Matthew Sag, professeur de droit et d'intelligence artificielle à l'Université Emory. «Le travail d'écriture peut être empiété de manière marginale ou progressive. Les artistes sont susceptibles d'être remplacés de manière tout ou rien.»

Alors que le syndicat des acteurs et les studios hollywoodiens se dirigent vers des pourparlers la semaine prochaine, la principale préoccupation sera l'équité économique: le syndicat déclare qu'il est devenu de plus en plus difficile pour les membres de la guilde de «Maintenir un style de vie de la classe moyenne. ” Il y a une déconnexion moderne entre le succès d'un film ou d'une émission de télévision et une compensation résiduelle, selon les syndicats, ainsi que des lacunes plus longues entre des saisons de plus en plus courtes, ce qui signifie moins de temps passé à travailler.

Dans ce contexte, l'IA pourrait être le prochain gambit d'Hollywood pour produire plus de contenu avec moins d'humains. Comme les Reynolds générés par l'AI, le tout serait banal s'il n'était pas si critique. En tant que tels, les grèves de l'Union restent une possibilité. «Ils ont un modèle commercial 2023 pour le streaming avec un modèle commercial de 1970 pour payer les artistes et les écrivains et autres créatifs de l'industrie», explique Crabtree-Ireland. “Ce n'est pas OK.”