Plus tôt cette semaine, Paul McCartney a envoyé le problème Internet de la musique avec quelques nouvelles: l'intelligence artificielle avait aidé à ressusciter un peu la voix de John Lennon pour une nouvelle chanson des Beatles, plus de quatre décennies après sa mort. La chanson devrait sortir plus tard cette année et vient de la voix que Lennon a enregistrée sur une vieille démo. «Nous avons pu prendre la voix de John et le faire pur à travers cette IA», McCartney Tell BBC Radio 4“Ainsi, nous pourrions mélanger le disque, comme vous le feriez normalement.”

La réaction que cela a provoqué sur les canaux de relâchement filaire était quelque part entre «cool» et «grossier». L'utilisation de l'IA pour ressusciter Lennon pour une nouvelle chanson a son attrait, mais étant donné les questions éthiques récentes concernant l'utilisation de la technologie pour fabriquer de fausses chansons d'artistes comme Drake et The Weeknd, il se sent également déchirant. Sur la base de la façon dont McCartney a décrit le processus, il semblait que l'IA impliquée avait simplement nettoyé un audio rugueux, plutôt que de recréer un tissu entier Lennon, comme il l'a fait avec Drake, mais la réaction à la chanson a pointé quelque chose d'autre: ce moment, cette fois, est la pire partie du cycle de battage médiatique de l'IA.

Vous savez probablement ce que cela signifie même si vous ne le savez pas dans ces mots. Le cycle de battage médiatique, tel que défini par Gartner, qui le suitest cette série d'événements cycliques qui se produisent autour de presque toutes les technologies émergentes: la percée, le «pic des attentes gonflées», la désillusion, la période des utilisations réelles de la technologie et le moment où il est adopté. Ce pinacle est le temps gémissant, le moment où Justin Bieber laisse plus d'un million de dollars sur une NFT. Au moment où Facebook achète Oculus. Au moment où la bodega commence à prendre du bitcoin et vous savez que vous ne pourrez jamais échapper à cette chose, quoi que ce soit.

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Cela ne veut pas dire que l'IA est sur-hypé. Juste que la société a maintenant atteint le point où les gens dans tous les domaines sont maintenant amoureux de lui et expérimentant. Cela conduira à de nouvelles créations sauvages, comme des livres écrits avec Chatgpt, et de-Les mouvements dignes comme les avocats Utilisation de l'IA pour écrire des mémoires juridiques et citant des cas inexistants. C'est Holly Herndon en profondeur de sa propre voix, et Spotify, la musique Apple et d'autres services de streaming se font inonder de morceaux générés par des bot. Jusqu'à ce que toutes les applications de tueurs de l'IA fassent surface, tout peut être une application tueuse.

Ce moment écrasant peut sembler encore plus intimidant car il est dans les talons de tant de cycles de battage médiatique. L'éruption de l'IA générative vient peu de temps après que Facebook se transforme en méta, des tenues crypto comme FTX se sont effondrées et Elon Musk a terminé sa prise de contrôle de Twitter. Le battage médiatique prolifère, et certaines de ses déceptions qui ont suivi ont été, bien, décevantes. Il y a quelque chose à considérer au-delà du cycle de battage médiatique: l'épuisement professionnel du battage médiatique.

Vivre à une époque où tout ressemble à l'avenir est excitant. C'est aussi épuisant. Comme chaque nouvelle grande idée obtient des millions en espèces de startup de Silicon Valley, il est difficile de savoir lequel en vaudra la peine. À ce stade, l'IA semble être un pari presque sûr. C'est un génie qui ne peut pas être remis dans sa bouteille, et il semble essentiel que nous, le collectif «nous», le testons pour ses cas d'utilisation les plus essentiels. Mais il est également difficile de ne pas vouloir que Genie accorde un souhait de retourner les choses à une période plus simple.