Alors que des entreprises comme Google, Microsoft, Amazon et d'autres avaient été francs sur leurs efforts dans l'IA, depuis des années, Apple était silencieux. Maintenant, enfin, ses dirigeants parlaient. J'ai eu un look à l'avance un jour. Désireux de perdre l'impression que le plus innovant des géants de la technologie était un lagcard dans ce moment de technologie vitale, son leader de logiciel Craig Federighi, les services Czar Eddie Cue, et les meilleurs chercheurs ont fait valoir qu'Apple était un leader de l'IA depuis des années, mais juste Je n'en ai pas fait beaucoup. L'apprentissage automatique avancé était déjà profond dans certains de ses produits, et nous pouvions nous attendre à plus, y compris les progrès de Siri. Et comme Apple appréciait la sécurité des données plus que les concurrents, ses efforts d'IA seraient distingués par des normes de confidentialité exigeantes. Combien de personnes travaillent sur l'IA chez Apple, ai-je demandé. “Beaucoup”, m'a dit Federighi. Un autre cadre a souligné que si l'IA pouvait être transformatrice, Apple ne voulait rien avoir à faire avec les aspects woo-woo qui ont excité certains dans le domaine, y compris la poursuite de la superintelligence. “C'est une technique qui sera finalement une façon très pomme de faire les choses”, a déclaré un cadre.

Cette conversation a eu lieu il y a huit ans, lorsque la technologie du jour était de Deep Learning IA. Mais un an après cela, une avance révolutionnaire appelée Transformers a conduit à une nouvelle vague de logiciels intelligents appelée Generative AI, qui a propulsé le Chatgpt révolutionnaire d'Openai. En un instant, les gens ont commencé à juger des entreprises technologiques par la façon dont ils ont agressivement sauté sur la tendance. Les rivaux d'Openai ont rapidement agi. Apple, pas tellement. Beaucoup de ses meilleurs scientifiques de l'IA avaient travaillé sur des voitures autonomes ou son casque de Vision Pro de réalité mixte coûteuse. Au cours de la dernière année environ, Apple a tiré son talent de ces projets – plus de voitures plus autonomes – et a plutôt proposé sa propre stratégie Gen-AI. Et lors de la conférence mondiale des développeurs de cette semaine, Apple a révélé ce qu'il faisait.

Aussi inhabituellement, pour un tel événement, la nouvelle concernait moins les produits que la déclaration d'Apple que, en ce qui concerne la génération AI, Nous sommes dessus. Dans une interview après le Keynote, PDG Tim Cook a expliqué L'anomalie. “Il est devenu clair que les gens voulaient connaître nos opinions sur l'IA génératrice en particulier”, a-t-il déclaré. Mais tout comme en 2016, il y avait une mise en garde: bien que l'entreprise adopterait désormais l'IA génératrice, elle le ferait de manière très Apple. L'entreprise a même refusé d'étiqueter sa technologie comme intelligence artificielle. Au lieu de cela, il a inventé la phrase Apple Intelligence, un nom technique inventé dont le but semble éloigner Apple des aspects effrayants de cette puissante vague technologique. Apple n'est pas intéressé à poursuivre la singularité ou à faire le film Son prendre vie. Il utilise ce nouvel outil pour améliorer la productivité et la créativité, et tout comme pour les technologies intimidantes passées, l'IA iSIPPA-Ifficie le facilitera facilement.

L'approche est bien chronométrée. Je sois avec l'âge de l'IA génératrice à partir de la sortie de novembre 2022 de Chatgpt. Nous avons passé tout 2023 à essayer d'absorber ce que cela signifiait, et beaucoup de gens éprouvent maintenant une impulsion de rejet. Ils sont repoussés par les hallucinations de l'IA et en colère contre la perspective d'un emploi perdu. Et la plupart des gens n'ont toujours pas compris ce que l'IA peut réellement faire pour eux. En 2024, les entreprises intelligentes se sont concentrées sur la façon dont cette technologie à couper le souffle peut être utilisée dans les scénarios prosaïques. Apple a proclamé: «AI pour le reste d'entre nous». (La seule fois où les lettres «AI» ont été utilisées dans le discours.) C'était une invocation consciente de Le slogan Macintosh original. Vraisemblablement, Apple répandra l'IA aux masses de la même manière qu'il a promulgué l'interface utilisateur graphique avec le Mac.

Contrairement à cette grande ambition, les produits qu'Apple a vantés pendant la principale n'étaient pas exactement révolutionnaires. Une grande partie des démos impliquaient de résumer, de transcrire, de réaliser des e-mails automatiquement, d'organiser des boîtes de réception, d'écrire des paragraphes à partir d'invites et de zapper des photos des images. Ce sont des enjeux de table pour l'ère Gen-AI. Le terrain d'Apple, comme toujours, est qu'il offrira ces avancées tissées organiquement dans votre flux de travail normal afin que vous utiliserez réellement ces fonctionnalités et serez ravi par eux. Apple a également trouvé de beaux rebondissements dans ces produits. Son application Photos promet une capacité de recherche plus profonde, en utilisant l'IA pour comprendre ce qu'une image montre et qui est dedans pour rechercher des images spécifiques à partir d'invites vagues. Dans les réponses par e-mail générées automatiquement, Apple pourrait vous poser dans certains cas une question simple, responsable par un seul clic – voulez-vous réellement rencontrer cette personne et quand? – puis tourner une réponse qui reflète votre intention. Plus important encore, parce que les utilisateurs de l'écosystème d'Apple ont une multitude d'informations personnelles sur leurs téléphones et ordinateurs, l'IA d'Apple peut utiliser ces données pour fournir une sortie pertinente tout en gardant ces détails à bord des appareils, protégeant la confidentialité des utilisateurs. Apple SVP Federighi – toujours sur l'affaire – le décrit comme «l'intelligence qui vous comprend». (Apple prétend même utiliser les enquêteurs externes pour vérifier que les données sont en effet sécurisées.)

Les annonces les plus intéressantes des Apple concernaient son assistant AI, Siri, qui ressemblait à une antiquité à l'ère de l'IA générative. Apple a promis qu'à l'avenir – peut-être 2025? – Siri deviendrait non seulement un meilleur cautionnaire, mais pourrait également être un assistant personnel unique puissant en effectuant des demandes complexes impliquant plusieurs applications. Ironiquement, c'était la vision de l'équipe d'origine Siri en 2011, rejetée par Steve Jobs dans la poursuite de la simplicité – et parce que la technologie sous-jacente n'était tout simplement pas prête. «Il s'agit du lien exact manquant du Siri original», explique Dag Kittlaus, qui était en charge de cette équipe lorsque Apple a lancé le produit. Kittlaus et certains collègues clés ont ensuite tenté de réaliser la vision avec une startup appelée VIV, qui vit maintenant en tant que Produit Samsung appelé Bixby. Pour qu'un système complexe comme celui-ci fonctionne, il est impératif d'obtenir une masse critique de développeurs. Le programme WWDC comprenait des sessions qui ont instruit les développeurs Comment faire fonctionner leurs applications avec Siri.