C'est dur non ressentir l’effet d’entraînement lorsque de grands changements se produisent. Un de ces changements s'est produit mercredi lorsque Lionsgate, le studio responsable du John Wick, Hunger Games, et Crépuscule franchises – a annoncé s'être associé à la société d'intelligence artificielle Runway pour un « partenariat unique en son genre » qui donnerait à la société d'IA l'accès aux archives du studio afin de créer un outil d'IA personnalisé pour la préproduction et la postproduction de son film. et émissions de télévision.

Le prochain outil de Runway « aidera Lionsgate Studios, ses cinéastes, réalisateurs et autres talents créatifs à augmenter leur travail » et à « générer des vidéos cinématographiques qui peuvent être itérées davantage à l'aide de la suite d'outils contrôlables de Runway », selon un communiqué de presse annonçant l'accord.

Si cela semble susceptible de susciter l’intérêt de ceux qui ont observé l’influence de l’IA sur le travail des créatifs, c’est bien le cas. Quelques heures après le Wall Street Journal a cassé l'histoirela scénariste-réalisatrice Justine Bateman, qui était critique vocalement de l'IA lors des grèves d'Hollywood l'année dernière, a publié un article sur X qui ressemblait presque à un avertissement : « Il y a plus d'un an, je vous ai dit que je pensais que les studios n'envoyaient PAS d'avocats aux sociétés d'#IA à cause de leurs modèles insultants. [sic] leurs films protégés par le droit d'auteur, parce qu'ils voulaient leurs propres versions personnalisées. Eh bien, voilà.

Au contraire, le nouvel accord pourrait servir de test des protections en matière d’IA que des syndicats comme la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) ont obtenues lors de leurs négociations contractuelles avec les studios l’année dernière. Sous ceux protectionsles studios doivent obtenir le consentement des acteurs avant d’en réaliser une réplique numérique. Parce que, selon Lionsgate et Runway, l'outil ne sera utilisé que pour les travaux de pré-production et de post-production, cela entre dans le cadre de cet accord, explique Matthew Sag, professeur de droit et d'IA à l'Université Emory.

“Cela semble être une évolution importante, mais l'industrie cinématographique utilise toutes sortes de technologies et d'automatisation depuis des années”, explique Sag. « On pourrait donc aussi voir cela comme une évolution naturelle. La différence est que nous voyons désormais davantage de choses que nous pensions être créatives et artistiques automatisées.

L'annonce est intervenue au lendemain de l'annonce du gouverneur de Californie, Gavin Newsom. législation signée visant à protéger les acteurs contre le clonage de leur travail sans consentement. La décision de Newsom, qui devrait prendre effet l'année prochaine, intervient à un moment où les travailleurs du jeu vidéo, en particulier les acteurs de la voix et des sous-titres animés, sont en grève, en partie à cause des protections de l'IA.

“Nous continuons à explorer des territoires inexplorés en ce qui concerne la manière dont l'IA et les médias numériques transforment l'industrie du divertissement”, a déclaré le gouverneur de Californie. dans une déclaration. “Cette législation garantit que l'industrie peut continuer à prospérer tout en renforçant la protection des travailleurs et la manière dont leur image peut ou non être utilisée.”

Même si le travail des acteurs et autres interprètes ne sera pas affecté par les nouveaux outils, il est difficile de ne pas s'interroger sur l'effet que les nouveaux outils d'IA générative pourraient avoir sur ceux qui travaillent en pré-production et en post-production. Selon le rapport du WSJ, Lionsgate prévoit initialement d'utiliser l'outil personnalisé de Runway pour des choses comme le storyboard. A terme, le studio envisage de l'utiliser pour créer des effets visuels pour le grand écran. Selon Sag, « il est impossible de savoir avec certitude quels outils de productivité seront créateurs ou destructeurs d'emplois », mais il semble possible que ces outils puissent avoir un impact sur l'emploi.

Selon Cristóbal Valenzuela, PDG de Runway, ce ne sera pas le cas. “Notre conviction fondamentale est que l'IA, comme tout outil puissant, peut accélérer considérablement votre progression à travers des défis créatifs”, déclare Valenzuela. « Il y parvient en aidant à résoudre des tâches spécifiques, et non en remplaçant des emplois entiers. Les artistes contrôlent toujours leurs outils.

Comme Valenzuela, le vice-président de Lionsgate, Michael Burns, considère l'IA comme une aubaine pour la réalisation de films, qui aidera le studio à « développer des opportunités de création de contenu de pointe et économes en capitaux », a-t-il déclaré dans une déclarationnotant que plusieurs cinéastes de Lionsgate étaient enthousiasmés par les nouveaux outils sans nommer lesquels. « Nous considérons l’IA comme un excellent outil pour augmenter, améliorer et compléter nos opérations actuelles. » L’impact que cela aura sur leurs opérations futures reste inconnu.