Dischler affirme que la société sera «diligente» dans la surveillance de la qualité des images et du texte généré par les nouvelles fonctionnalités, dont certaines sont déjà disponibles pour les annonceurs sous forme bêta. Google lance certains plus largement que son premier rival, Meta, qui a annoncé plus tôt ce mois-ci qu'il invitait initialement certains annonceurs à essayer ses propres fonctionnalités d'IA génératives.

L'offre d'IA générative dans les publicités est probablement coûteuse, car les coûts informatiques pour faire fonctionner les modèles générateurs de texte et d'image sont élevés. Lors d'une conférence la semaine dernièreMeta IA Executive Aparna Ramani a déclaré que la génération d'une sortie à partir de ce type de modèles est 1000 fois plus chère que l'utilisation de l'IA pour recommander du contenu et de conserver les flux d'actualités des utilisateurs.

L'une des nouvelles fonctionnalités de Google adapte désormais le texte des annonces de recherche en anglais en fonction de ce qu'une personne a saisi dans la zone de recherche de l'entreprise et les données de Google sur l'annonceur. Auparavant, chaque fois qu'une personne recherchait, des algorithmes devraient sélectionner du texte à afficher dans une collection qu'un annonceur avait écrit manuellement à l'avance.

Avec l'option de génération de texte, une recherche de «soins de la peau pour la peau sensible à sec» pourrait déclencher une annonce pour la crème pour la peau avec le texte généré automatiquement «apaiser votre peau sèche et sensible», explique Dischler. Cela peut ne pas sembler révolutionnaire, mais faire des annonces plus étroitement correspondant aux recherches pourrait augmenter les chances de clic des utilisateurs.

Google utilise également sa technologie de génération de texte pour offrir un chatbot que les clients publicitaires peuvent utiliser pour obtenir des suggestions pour la recherche de mots clés qui méritent de publier et de texte pour faire ces annonces. «Nous aimerions pouvoir offrir un soutien personnel à des millions d'annonceurs, grands et petits, mais nous pensons que c'est la prochaine meilleure chose», a déclaré Dischler.

L'aide à créer mon invite d'annonces s'appuie sur les données de Google sur les campagnes passées et l'analyse du site Web d'un client et sera disponible pour sélectionner les annonceurs américains en anglais en juillet. Sa conception est similaire à celle de la fonction d'aide à l'écriture de l'entreprise en cours de test dans Gmail et Google Docs, que la revue de Wired s'est révélée être une bonne aide créative, mais aussi parfois un écrivain étouffant qui perpétue les stéréotypes.

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