L'un des nouveaux formats d'annonces que Google a annoncés aujourd'hui permettra aux marques de relier les vidéos courtes qu'ils ont faites – ou celles qu'ils ont embauché des créateurs pour filmer – à leurs publicités dans le moteur de recherche de Google. Les résumés de texte générés par l'IA des clips seront inclus ci-dessous. “J'ai trois génétiques Z-Ers à la maison et je les ai regardés faire du shopping, c'est très basé sur la vidéo”, a déclaré Madrigal.

Google a également lancé un outil qui permet aux entreprises de créer des images de produits entièrement générées en AI-AI basées sur des photos de campagnes marketing et d'images antérieures qui représentent leur identité de marque. Par exemple, une marque de marchandises à domicile pourrait télécharger une image de l'une de ses bougies et une image d'une plage, puis demander à Google de «mettre la bougie sur une plage qui ressemble à celle sous certains palmiers».

Shannon Smyth, la fondatrice d'une entreprise de parfums et de soins du corps appelée A Girl's Gotta Spa, a déclaré qu'elle avait commencé à utiliser les outils d'image de l'IA de Google l'année dernière lorsque la société a commencé à les déployer dans le cadre d'un logiciel appelé Product Studio. Initialement, Google uniquement les commerçants autorisés Pour échanger les arrière-plans sur les photos du produit existantes et faire de petits ajustements, comme augmenter la résolution.

«Cela a coïncidé avec le mal à suivre nos canaux sociaux avec la photographie d'apparence professionnelle, et à mesure que les finances sont devenues plus attachées, j'ai décidé de l'essayer», explique Smyth. Elle l'utilise pour générer des images pour une utilisation sur les réseaux sociaux, dans une newsletter par e-mail et sur sa boutique Amazon. (Google a mis Smyth en contact avec Wired pour discuter de ses expériences avec ses produits AI.)

Smyth a déclaré que les outils d'IA de Google gagnent du temps et se sont améliorés alors qu'elle a continué à les utiliser. «J'avoue que j'étais frustré au début si cela générerait des images sans ombres ni réflexions, ou si j'avais un objet non identifiable sur la photo», a-t-elle expliqué. «J'ai trouvé que lorsque je donne des commentaires sur chaque image, ces problèmes commencent à être résolus.»

Google essaie d'aider les annonceurs à créer des images convaincantes sans avoir besoin de passer autant de temps et de budget sur des graphistes, des photographes, des concepteurs et des modèles. Ce n'est peut-être pas une bonne nouvelle pour ces travailleurs, et si les images du produit ne sont pas exactes, les acheteurs pourraient être déçus. Mais Google espère que l'imagerie AI rendra les publicités plus attrayantes et dessinera plus de clics: augmenter ses revenus.

Pourtant, l'entreprise et ses concurrents peuvent également aider les détaillants à éviter de payer des logiciels coûteux comme Photoshop ou à dépenser autant en services créatifs. Il n'est pas clair combien de clients se sentiront nécessairement obligés de faire plus de publicité. Smyth a déclaré que son entreprise n'achète pas d'annonces sur Google, malgré combien elle apprécie le studio de produit.

La publicité générée par l'IA est de plus en plus un élément d'Internet. Plus tôt ce mois-ci, Meta a commencé à donner annonceurs sur Facebook et Instagram la possibilité de générer de nouvelles versions de photos de produits existantes à l'aide d'une IA, après avoir projeté précédemment Arrière-plans générés par AI. Meta et Google permettent également aux annonceurs de générer une copie marketing pour leurs annonces.

Amazon a annoncé une version bêta similaire outil de génération d'image L'automne dernier, qui peut également créer des arrière-plans pour les photos de produits. Au lieu de publier un tuyau de jardin dans une toile de fond blanche simple, il permet aux marques de créer, par exemple, une scène d'une cour avec un jardin et des arbres – aucune saleté réelle requise.

La question imminente est de savoir si les consommateurs trouveront les publicités générées par l'AI, s'ils les remarquent en premier lieu. Certaines marques de mode, y compris Lévi's Et la couturière Selkieont été confrontés à des réactions à l'égard des clients après avoir annoncé qu'ils expérimentaient l'intelligence artificielle. Mais pour de nombreuses petites entreprises de commerce électronique, les avantages potentiels de l'utilisation de l'IA peuvent l'emporter sur les risques.

«Avouons-le, les petites entreprises s'effondrent comme une maison de cartes. Nous nous accrochons à peine », a déclaré Smyth. «Cela m'a aidé à rester en tête aux clients et aux clients potentiels visuellement. Je suis assez convaincu que mon esthétique aurait chanté ou j'aurais abandonné de nombreux canaux sociaux sans cela en option. “