La semaine dernière, Google a introduit un bouleversement radical de recherche qui présente aux utilisateurs des réponses générées par l'AI à leurs requêtes. Maintenant, la société affirme qu'elle commencera bientôt à inclure des publicités dans ces aperçus de l'IA, comme les réponses automatiques sont appelées.

Google a annoncé mardi son intention de tester des annonces de recherche et de shopping dans les résumés de l'IA, une décision qui pourrait étendre sa domination dans la publicité de recherche dans une nouvelle ère. Bien que Google ait rapidement déployé des aperçus de l'IA à tous les utilisateurs anglais américains la semaine dernière après avoir annoncé la fonctionnalité lors de sa conférence sur les développeurs d'E / S, il n'est pas clair à quel point les publicités seront largement ou rapides.

Les captures d'écran publiées par Google montrent comment un utilisateur demandant comment faire sortir les rides des vêtements pourrait obtenir un résumé généré par l'AI des conseils provenant du Web, avec un carrousel d'annonces en dessous pour les pulvérisations qui prétendent aider à ne plus croustillanter une garde-robe.

Les aperçus de l'IA de Google sont destinés à empêcher les utilisateurs de passer à des alternatives telles que Chatgpt ou la perplexité du démarrage, qui utilisent du texte généré par l'IA pour répondre à de nombreuses questions traditionnellement posées sur Google. Comment et quand Google intégrerait les annonces dans les aperçus de l'IA a été une question importante sur la stratégie de rattrapage de ChatGPT de l'entreprise. Les annonces de recherche sont le plus grand générateur de revenus de l'entreprise, et même des changements subtils dans les stages ou la conception peuvent stimuler de grandes oscillations dans les revenus de Google.

Google a partagé quelques détails sur son nouveau format d'annonce d'aperçu dans son annonce mardi. Les publicités «auront l'occasion de comparaître dans l'aperçu de l'IA dans une section clairement étiquetée comme« parrainée »lorsqu'elles sont pertinentes à la fois pour la requête et les informations dans l'aperçu de l'IA», Vidhya Srinivasan, vice-président et directeur général de Google pour ADS pour les publicités , a écrit dans Un article de blog.

L'aperçu de l'IA s'appuiera sur les publicités des campagnes existantes des annonceurs, ce qui signifie qu'ils ne peuvent ni se retirer complètement de l'expérience ni à adapter les paramètres et les conceptions de leurs annonces pour apparaître dans la fonctionnalité. “Il n'y a aucune action nécessaire aux annonceurs”, a écrit Srinivasan.

Google a déclaré l'année dernière lorsqu'il a commencé à expérimenter des réponses générées par l'AI dans la recherche que les annonces pour des produits spécifiques seraient intégrées à la fonctionnalité. Dans un exemple à l'époque, il montrait une option sponsorisée en haut d'une liste générée par AI-Génération de sacs à dos de randonnée pour enfants. Google dit que les premiers tests ont montré que les utilisateurs ont trouvé des annonces au-dessus et au-dessous des résumés de l'IA utiles. Le rival beaucoup plus petit de Google affiche des annonces de produits dans son chatbot de recherche de copilote Bing, mais lors des tests de lundi, Wired n'a déclenché aucune publicité dans la première vue du concurrent de Bing à l'IA.