Google prend des mesures contre le spam généré de manière algorithmique. Le géant du moteur de recherche vient d'annoncer Modifications à veniry compris une politique de spam remaniée, conçue en partie pour garder les clics IA à partir de ses résultats de recherche.

«Il semble que ce sera l'une des plus grandes mises à jour de l'histoire de Google», explique Lily Ray, directrice principale du référencement de l'agence de marketing Amsive. «Cela pourrait tout changer.»

Dans un article de blog, Google réclamations Le changement réduira «un contenu non original de faible qualité» dans les résultats de la recherche de 40%. Il se concentrera sur la réduction de ce que l'entreprise appelle «l'abus de contenu à l'échelle», c'est-à-dire lorsque les mauvais acteurs inondent Internet avec des quantités massives d'articles et de articles de blog conçus pour les moteurs de recherche de jeux.

“Un bon exemple de celui-ci, qui existe depuis un petit moment, est l'abus autour du spam nécrologique”, explique le vice-président de la recherche de Google, Pandu Nayak. Le spam nécrologique est un type de piratage numérique particulièrement sombre, où les gens tentent de gagner de l'argent en grattant et en republiant les avis de mort, parfois sur des plateformes sociales comme YouTube. Récemment, les spammeurs nécrologiques ont commencé Utilisation de l'intelligence artificielle Outils pour augmenter leur production, aggravant le problème. La nouvelle politique de Google, si elle est adoptée efficacement, devrait rendre plus difficile pour ce type de spam de surgir dans les recherches en ligne.

Cette approche notamment plus agressive pour lutter contre le spam de recherche vise spécifiquement à «squatting de domaine», une pratique dans laquelle les charognards achètent des sites Web par la reconnaissance de noms pour profiter de leur réputation, remplaçant souvent le journalisme original par des articles générés par l'IA conçus pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Ce type de comportement est antérieur à la flèche de l'IA, mais avec la montée en puissance des outils de génération de texte comme Chatgpt, il est devenu de plus en plus facile de produire des articles sans fin pour jouer le classement Google.

Le pic dans le squat de domaine n'est qu'une des problèmes qui ont terni La réputation de Google Search ces dernières années. «Les gens peuvent tourner ces sites très facilement», explique l'expert du référencement Gareth Boyd, qui dirige la société de marketing numérique Forte Analytica. «Ce fut un gros problème.» (Boyd admet qu'il a même créé des sites similaires dans le passé, bien qu'il dise qu'il ne le fait plus.)

En février, Wired a rendu compte de plusieurs réseaux d'appâts de clics IA qui utilisaient le squat de domaine comme stratégie, dont un qui a pris les sites Web pour le site Web indépendant des femmes indie The Hairpin et le tabloïd pro-démocroïde à Hong Kong, basé à Hong Kong quotidien et les a rempli d'IA -non-sens généré. Un autre a transformé le site Web d'un journal de l'Iowa en petite ville en un référentiel bizarro pour les articles de blog sur l'IA sur les actions de détail. Selon la nouvelle politique de Google, ce type de comportement est désormais explicitement classé par l'entreprise comme spam.

En plus de l'accroupissement du domaine, la nouvelle politique de Google se concentrera également sur l'élimination des «abus de réputation», où les sites Web par ailleurs dignes de confiance permettent aux sources tierces de publier du contenu parrainé par Janky ou d'autres déchets numériques. (Le billet de blog de Google décrit «les avis sur les prêts sur salaire sur un site Web éducatif de confiance» comme exemple.) Bien que les autres parties de la politique de spam commencent immédiatement l'application, Google donne un préavis de 60 jours avant de réprimer les abus de réputation, pour donner des sites Web Il est temps de tomber en ligne.

Nayak dit que la société travaille sur cette mise à jour spécifique depuis la fin de l'année dernière. Plus largement, l'entreprise travaille sur des moyens de réparer le contenu de faible qualité dans la recherche, y compris le spam généré par l'IA, depuis 2022. «Nous sommes conscients du problème», explique Nayak. «Il faut du temps pour développer ces changements efficacement.»

Certains experts du référencement sont prudemment optimistes que ces modifications pourraient restaurer l'efficacité de la recherche de Google. «Cela va rétablir la façon dont les choses étaient, espérons-le», explique Ray. “Mais nous devons voir ce qui se passe.”