Cette histoire à l'origine est apparu dans Blé à moudre et fait partie du Bureau climatique collaboration.

En 2023, le géant de la mode rapide Shein était partout. Sillonnant le globe, les avions ont transporté de petits paquets de ses vêtements ultra-coqués à partir de des milliers de fournisseurs à des dizaines de millions de boîtes aux lettres clients dans 150 pays. Les vidéos «#sheinhaul» des influenceurs ont annoncé les styles tendance de l'entreprise sur les réseaux sociaux, recueillant milliards de vues.

À chaque étape, des données ont été créées, collectées et analysées. Pour gérer toutes ces informations, l'industrie de la mode rapide a commencé à adopter des technologies d'IA émergentes. Shein utilise des applications d'apprentissage machine propriétaires – essentiellement des algorithmes d'identification des modèles – pour mesurer les préférences des clients en temps réel et prédire la demande, qu'il sert ensuite avec une chaîne d'approvisionnement ultra-rapide.

Alors que l'IA rend plus rapidement que jamais les vêtements abordables et tendance, Shein fait partie des marques sous pression croissante devenir plus durable aussi. La société s'est engagée à réduire ses émissions de dioxyde de carbone de 25% d'ici 2030 et à réaliser des émissions nettes à zéro au plus tard 2050.

Mais les défenseurs du climat et les chercheurs affirment que les pratiques de fabrication rapides de la société et le modèle commercial uniquement en ligne sont intrinsèquement lourdes d'émissions – et que l'utilisation de logiciels d'IA pour catalyser ces opérations pourrait augmenter ses émissions. Ces préoccupations ont été amplifiées par Shein Troisième rapport annuel de durabilitésorti à la fin du mois dernier, qui a montré que la société avait presque doublé ses émissions de dioxyde de carbone entre 2022 et 2023.

“L'IA permet à Fast Fashion de devenir l'industrie de la mode ultra-rapide, Shein et Temu en étant les anémières”, a déclaré Sage Lenier, directeur exécutif de Sustainable and Just Future, un organisme à but non lucratif climatique. «Ils ne pouvaient littéralement pas exister sans l'IA.» (Temu est un titan de commerce électronique en hausse variété, prix et ventes.)

Au cours des 12 années qui ont suivi la fondation de Shein, il est devenu connu pour sa fabrication unique et prolifique, qui aurait généré 30 milliards de dollars de revenus pour l'entreprise en 2023. Bien que les estimations varient, une nouvelle conception Shein peut prendre aussi peu que 10 jours Pour devenir un vêtement et jusqu'à 10 000 articles sont ajoutés au site chaque jour. L'entreprise en offre autant que 600 000 articles à vendre à tout moment avec un prix moyen d'environ 10 $. (Shein a refusé de confirmer ou de nier ces chiffres signalés.) Une analyse du marché a révélé que 44% de la génération Zers aux États-Unis achète au moins un élément de Shein chaque mois.

Cette échelle se traduit par des impacts environnementaux massifs. Selon le rapport sur la durabilité de la société, Shein a émis 16,7 millions de tonnes métriques totales de dioxyde de carbone en 2023 – plus que ce que quatre centrales de charbon Préparer en un an. L'entreprise a également été critiquée déchets textilesniveaux élevés de pollution microplastiqueet pratiques de travail exploitantes. Selon le rapport, le polyester – un textile synthétique connu pour perdre des microplastiques dans l'environnement – représente 76% de ses tissus totaux, et seulement 6% de ce polyester est recyclé.