“La tendance que nous voyons déjà est que l'idée d'avoir seulement 10 liens bleus sur une page de résultats de recherche ne va plus vraiment le couper”, explique Kroll. “Si vous regardez les chiffres, de moins en moins de trafic quitte réellement la page de résultats de recherche.” De plus en plus, les gens font des transactions directement via les résultats de recherche sur les grands moteurs de recherche, dit Kroll, comme en faisant des réservations d'hôtel ou de vol sans quitter le portail.

Si Ecosia peut saisir cette tendance des moteurs de recherche étant plus qu'un simple intermédiaire, cela pourrait générer plus de revenus en effectuant une réduction des transactions des utilisateurs. Être plus activement impliqué dans les transactions en ligne des gens pourrait également permettre de les pousser à prendre des décisions plus soucieuses de l'environnement.

Kroll dit que l'écosie d'un endroit pourrait intervenir pour suggérer que les choix plus verts concernent les recherches de vols. «Nous pourrions leur dire quel est le vol le moins cher, mais aussi qu'ils pourraient prendre le train à la place et combien de CO₂ Ils pourraient sauver », dit-il. L'ère de la recherche générative pourrait offrir de nouvelles façons pour qu'un moteur de recherche spécialisé se démarque. “Si vous ne donnez qu'une seule réponse, il est encore plus important que vous ayez une position morale sur cette réponse également.”

Bien que l'IA puisse offrir aux fournisseurs de recherche de nouvelles opportunités, elle les mène également dans un territoire juridique compliqué. Aux États-Unis, les moteurs de recherche sont protégés contre la responsabilité légale pour tout dommage causé par les résultats qu'ils font surface, en vertu de l'article 230 de la loi sur la décence des communications. Cependant, c'est pas encore clair si cela s'appliquera à une réponse donnée par un moteur de recherche alimenté par chatbot. Une nouvelle réglementation d'IA arrive en Europe, ce qui peut imposer des restrictions sur la façon dont le contenu généré par l'IA est étiqueté et présenté aux utilisateurs.

C'est un territoire que Kroll admet qu'il n'est pas tout à fait sûr de naviguer. L'entreprise pourrait avoir besoin de divulguer ses préjugés, dit-il, et dit ouvertement qu'il essaie d'encourager les utilisateurs à prendre des décisions avec de meilleurs résultats environnementaux. Mais cela est compliqué par le fait que l'IA qui génère ces résultats – que l'écosie devrait licencier d'une entreprise technologique plus grande – serait une boîte noire pour lui et ses collègues. Lorsqu'une petite entreprise se permettra de permettre des résultats ou des résultats de l'IA, la façon dont elle est générée et ce qui a été filtré n'est généralement pas fourni. «Nous n'obtenons pas ces informations», explique Kroll. “C'est un problème.”

Un autre problème qui est particulièrement aigu pour l'écosie, qui affiche un comptoir sur sa page d'accueil en disant aux utilisateurs combien d'arbres il a plantés, est l'empreinte environnementale de l'IA générative. Selon certaines estimations, les résultats de recherche améliorés en AI nécessitent Un saut à cinq fois En calcul de la technologie par rapport à la technologie de recherche conventionnelle, en raison du travail supplémentaire requis pour former et déployer des modèles d'IA génératifs. Cela, presque inévitablement, signifie une forte augmentation de la consommation d'énergie et, potentiellement, des émissions de carbone. De nombreux centres de données utilisent des énergies renouvelables et Google vise à gérer ses installations sur l'énergie sans carbone 24/7 d'ici 2030, mais la fabrication des puces puissantes et d'autres composants nécessaires pour alimenter les projets d'IA génératrices génère également des émissions.

Kroll dit qu'il est possible que l'IA génératrice aide à compenser certains de ses propres impacts environnementaux en aidant des projets qui réduisent globalement les émissions des sociétés. Et, puisque tous les bénéfices de l'écosie entrent dans les réductions des émissions, il dit que l'adoption de la technologie est toujours logique. À l'heure actuelle, l'entreprise estime que chaque recherche par un utilisateur génère 0,2 gramme de CO₂tandis que la plantation d'arbres projette, il finance plusieurs fois. Mais la croissance de la consommation d'énergie est quelque chose avec laquelle l'industrie dans son ensemble devra compter. «Je veux dire, si nous avions toutes les grandes entreprises technologiques fonctionnant sur le même principe [as us]nous aurions résolu la crise climatique », explique Kroll.