Le printemps dernier, la marque de vêtements Levi Strauss & Co. annoncé prévoit d'introduire des «modèles générés par AI-Génération» dans ses plateformes d'achat en ligne. Ces «avatars inclusifs» viendraient dans une gamme de tailles, d'âges et de tons de peau et aiderait Levi's à créer une gamme plus «diversifiée» d'une manière que l'entreprise considérait «durable». Beaucoup de (vraies) personnes étaient consternées. Pourquoi ne pas donner ces emplois à des humains réels des tailles, des âges et des tons cutanés que Levi a cherché? «Durable» était-il juste en matière de relations publiques pour «moins cher»? Levi a affirmé plus tard son «engagement à soutenir les créatifs multiculturels derrière et devant la caméra». Mais cela n'a pas renfloué le partenariat avec la société basée à Amsterdam qui a créé les modèles, Lalaland.ai. (C'est juste en pause jusqu'à ce que Levi's puisse formuler des directives internes de l'IA.)

Cette controverse a mis Lalaland sur la carte – et a obtenu plus de grandes marques qui s'y recherchent pour des modèles générés, explique Duy Vo, directeur créatif de Lalaland. Wired s'est assis avec lui pour découvrir comment vous obtenez un algorithme pour sourire juste – et ne pas faire germer des doigts supplémentaires.

La première étape La création des modèles est de la recherche. Je vois quel type de modèles marche sur le podium. Je suis les dernières tendances du commerce électronique. Je trouve des modèles, comme quels types de visages sont chauds cette saison. À certains égards, le travail que je fais maintenant est similaire à mon ancien travail en tant que photographe de mode pour de grands magazines tels que Vogue et Harper's Bazaar. Je demande aux clients quel type de collection ils veulent, quel type de modèle ils voient. Ils peuvent dire quelque chose de large, comme s'ils voulaient une esthétique d'un film Quentin Tarantino. Je tire des looks et des images fixes et des données de cette imagerie. Et puis nous envoyons cela à l'équipe d'apprentissage automatique et, en gros, nous créons une nouvelle personnalité à la demande.

Nous commençons par fabriquer des modèles 3D d'un corps. En plus de cela, nous utilisons une IA générative pour créer des identités que les clients veulent présenter, avec différentes ethnies, couleurs de cheveux et looks. Vous pouvez ajouter des taches de rousseur, modifier légèrement les sourires et ajouter du vernis à ongles – toutes les touches finales sur un modèle. Avec l'IA, je suis le photographe, le coiffeur et le maquilleur tout en un. Et puis je devrai peut-être modifier la conception en fonction des commentaires du client avec plus d'incitation ou d'utilisation de Photoshop. Il suffit de réparer quelque chose comme une coiffure – et de s'assurer qu'elle fonctionne toujours dans toutes les poses – peut prendre des jours.

Ensuite, nous «habillons» les modèles. Beaucoup de nos clients utilisent déjà un logiciel 3D pour concevoir des vêtements, donc c'est facile: nous importons simplement ces fichiers et les rendons sur nos modèles. Mais toutes les marques ne conçoivent pas en 3D. Dans ces cas, nous collectons des vêtements des marques et nous les envoyons à un partenaire qui peut les numériser. Ils recréent les motifs, les tissus, la texture et tout ça.

Ai peut halluciner. Nous avons vu des spectacles d'horreur: des modèles avec trois têtes, ou une tête attachée au genou. Les mains et les pieds sont toujours difficiles à réaliser; Ils se présentent avec trop de doigts ou trop d'orteils. Vous devez revenir en arrière et faire réessayer l'IA. Mon rôle est de gérer et de guider le système pour créer de belles personnes, pour filtrer toutes les mauvaises choses.

Le salaire d'un rôle comme celui-ci serait comparable à un travail technologique aux États-Unis à environ 100 000 $ ou 120 000 $. Les salaires sont un peu différents ici à Amsterdam, ce qui rend difficile la comparaison à la Silicon Valley. Vous n'avez pas besoin de savoir coder pour faire ce travail. Vous devez savoir ce que la technologie est capable de faire, mais vous devez également comprendre l'histoire de la mode et de la mode et avoir un bon instinct. Quiconque de l'espace de mode traditionnel pourrait passer à cela en quelques semaines ou mois.

Il est toujours difficile de faire une campagne publicitaire entière avec l'IA. La mode est si spécifique et vous devez la reproduire exactement. Ajoutez d'autres facteurs comme l'éclairage, et tout faire est beau est difficile. Vous voudrez toujours que les fabricants d'images traditionnels créent de belles photos. L'IA ressemble plus à un outil pour créer des images pour le commerce. Mais si vous pouvez communiquer votre message à travers des images synthétiques, pourquoi ne le feriez-vous pas?

– comme dit à Amanda Hoover