À un moment donné dans le futur, les IA pourraient créer des œuvres d’art, de musique et d’écriture qui rivaliseraient avec celles créées par l’homme. Pour l’instant, ce qui est le plus impressionnant dans la plupart des IA génératives, c’est leur capacité à produire très rapidement beaucoup de travail médiocre. Cette capacité transforme de nombreux secteurs : dans le monde de l’enseignement supérieur, où je travaille, nous découvrons qu’il est très difficile de distinguer la médiocrité produite par l’IA de quelque chose qui indique qu’un étudiant apprend à produire du bon travail. Mais aucun secteur n’a été autant transformé par l’IA que le monde obscur de l’optimisation des moteurs de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche est l'art sombre consistant à rendre une entreprise plus visible dans les recherches pour un mot-clé particulier. Étant donné que les moteurs de recherche s'appuient sur des liens, une forme populaire d'optimisation des moteurs de recherche consiste à créer des milliers de pages de texte d'apparence réaliste avec des liens vers la page qu'un client souhaite promouvoir. Ce spam des moteurs de recherche est une espèce envahissante omniprésente sur le Web moderne, et les IA génératives font un excellent travail pour le créer rapidement. En effet, le spam des moteurs de recherche est si courant que Google, Bing et d’autres moteurs de recherche proposent désormais des assistants basés sur l’IA qui promettent de répondre aux questions de manière humaine plutôt que de diriger les utilisateurs frustrés vers du spam trompeur des moteurs de recherche. Et ainsi, comme le disent les spécialistes d'Internet Document de Judith Donath et Bruce Schneiernous commençons à voir le LLMO (Large Language ModelOptimization) dans le but de faire en sorte que les nouvelles IA des moteurs de recherche renvoient des données ou des recommandations spécifiques pour promouvoir un site ou un produit plutôt qu'un autre.

En d’autres termes, le Web devient de plus en plus un cloaque de contenu généré automatiquement et écrit par des machines conçues pour être lues par des machines. En conséquence, les voix humaines authentiques deviennent une denrée rare et désirable. Pendant des années, les connaisseurs ont ajouté « site :reddit.com” aux recherches dans l'espoir d'obtenir une véritable opinion humaine, mais le référencement est désormais arrivé sur Reddit, avec Des robots alimentés par l'IA qui promettent de mentionner votre produit dans les fils de commentaires d'une manière « humaine et authentique ».

Pour trouver de vraies voix humaines, en 2025, nous affluerons de plus en plus vers les coins les plus anciens du Web, là où la modération humaine tient les machines à distance. Considérer Métafiltrefondée en 1999 ; c'est là que 12 000 membres payants, aidés par une petite équipe de modérateurs, présentent les meilleurs sites Web et histoires qu'ils ont trouvés et répondent aux questions des autres dans AskMeFi. Ou Arèneun réseau social sans publicité où les utilisateurs organisent des collections de clips vidéo, d'images et de liens Web pour documenter leurs intérêts et explorer des terriers de lapin.

En 2025, nous créerons également nos propres espaces humains en utilisant certains des outils de médias sociaux les plus récents disponibles. Nos recherches indiquent qu'à côté des influenceurs et des micro-célébrités qui dominent vos flux TikTok et YouTube, il y a des millions de vidéastes qui ne le faites pas je veux devenir viral. Au lieu de cela, ils réalisent de courtes vidéos pour leur famille et leurs amis, renversant les algorithmes de recommandation et utilisant les médias sociaux non pas pour les célébrités mais pour maintenir les liens sociaux.

Que l’IA domine ou non l’avenir de notre divertissement et de notre connaissance, il y a fort à parier que les humains voudront toujours se connecter les uns aux autres. En 2025, alors que les voix artificielles continuent de noyer les voix humaines, les outils qui nous aident à trouver des voix authentiques pourraient être aussi précieux que ceux qui peuvent prétendre de manière convaincante être humains.