Bien que l’idée d’un podcast à rotation rapide et généreusement généré par l’IA puisse sembler terrifiante à certains fans et créateurs, d’autres acteurs de l’industrie y voient une fatalité. Oskar Serrander, qui décrit son studio de podcasting Wondercraft comme « Canva pour l'audio », affirme qu'il considère l'IA comme un moyen d'aider les créatifs à « produire au rythme de la culture ». S’il admet qu’il y a des limites à l’IA, comme la façon dont la technologie s’inspire généralement d’idées passées plutôt que de créer de nouveaux concepts, il admire la façon dont elle pourrait abaisser la barrière à l’entrée pour certaines marques ou créateurs.

Serrander note qu'il y en a moins créateurs de podcasts qu'il y a Créateurs OnlyFans. Pendant ce temps, il existe des millions de chaînes YouTube, et « ensuite, il y a TikTok et d'autres chaînes de médias sociaux et tous ces créateurs » qui se disputent l'attention des gens. L’IA, dit-il, pourrait conduire à la « démocratisation des podcasts », aboutissant finalement à ce qu’il pense pourrait être une industrie plus intéressante – et plus rentable.

Certes, ce n’est pas ainsi que le voient ceux qui sont profondément investis dans l’art du podcasting. Jason Saldanha, directeur des opérations de la société de distribution de radio numérique à but non lucratif PRX, affirme que les créateurs avec lesquels il a travaillé semblent se méfier de l'IA, en partie parce qu'ils pensent que « le véritable pouvoir du média réside dans la relation hôte-public ». (Divulgation : PRX distribue des podcasts pour la société mère de WIRED, Condé Nast.)

S’il est certes tentant d’utiliser l’IA pour traduire un podcast en 20 langues et simplement le diffuser, cela repousse les limites de l’authenticité d’une œuvre. “Les podcasts les plus réussis ont une relation individuelle avec leur public, comme si le public croyait interagir avec ces personnes dans la même pièce ou travailler avec elles pour résoudre un problème ensemble”, explique Saldanha. Utiliser une voix d'IA pour lire l'actualité du jour ou même créer une toute nouvelle histoire liée à l'actualité du jour peut sembler tentant pour ceux qui cherchent à gagner de l'argent en podcastant, mais à long terme, il pense que c'est un jeu perdu.

« La grande majorité des sociétés audio sont dirigées par d'anciens dirigeants de radio qui, dans les années 90, diffusaient des charges publicitaires représentant près de 50 % du contenu diffusé », explique Saldanha. « Cela a créé un moment où le public s'est dit : « Il y a trop de publicités. J’ai besoin d’une alternative », alors ils se sont tournés vers Napster puis Spotify.

Maintenant que ces dirigeants travaillent dans le domaine de l'audio numérique, dit Saldanha, ils appliquent les mêmes tactiques, cherchant à monétiser les podcasts jusqu'au bout. Faire cela, tout en ajoutant davantage de podcasts sur le marché, dévaloriserait une forme de contenu premium, mettant ainsi l’ensemble du secteur des podcasts en danger.

« Ce type d'entreprises inonde le marché de contenu pour obtenir le niveau d'engagement le plus bas, et c'est une bonne stratégie, mais ce n'est pas une stratégie à long terme », explique Saldanha. “C'est dégoûtant et c'est mauvais, et, en fin de compte, vous vous coupez le nez juste pour gagner un dollar de plus.”

Caloroga Shark ne le voit pas de cette façon. Pour Francis, l’IA devrait faire partie d’une combinaison d’outils utilisés par les créateurs de podcasts pour se démarquer dans un domaine encombré. Les auditeurs « décideront quelles émissions méritent de durer, qu’elles utilisent ou non l’IA », dit-il. Protocole de téléavertisseur peut ou non être dans ce mélange.