Presque toutes les enquêtes de l'industrie du podcast en 2024 est d'accord sur un point : les podcasts de chat sont rois. En vidéo gagne en popularité (33 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis préfèrent consommer de cette façon), les dépenses publicitaires augmentent (estimées à plus de 4 milliards de dollars dans le monde) et l'audience augmente régulièrement de 8 % d'une année sur l'autre. C'est le format de chat, dans son aspect combatif et éclairant. , et parfois une splendeur peu sérieuse, qui attire continuellement les gens.

L'écosystème est abondant et imprévisible. Certains piliers sont devenus des incontournables de la culture : L'expérience Joe Rogan, Expert en fauteuilet La lecture. Tarif plus récent comme Je l'ai eu et ShxtsnGigs (nous en parlerons plus tard) ont également trouvé d'énormes adeptes. D'autres chatcasts, comme Club Shay Shay, semblent susciter la controverse à chaque sortie. “Katt Williams, s'il te plaît, ferme le portail,” @nuffsaidny a récemment plaisanté sur X, faisant allusion au comportement du comédien apparition d'invité à partir de janvier lorsqu’il proclama prophétiquement à propos de 2024 : « Tous les mensonges seront dévoilés ».

“Cette nomination, cette relation, est tout”, déclare Eric Eddings, vice-président de l'audio chez Hartbeat, la société de médias de Kevin Hart, à propos du lien que les chatcasts sont capables d'établir avec les auditeurs.

En 2014, avec Brittany Luse, Eddings a lancé Pour les nerds de couleurun gabfest hebdomadaire sur la culture pop, la race et l'actualité (divulgation complète : je suis apparu dans un épisode en 2017). Après NerdsEddings est allé chez Gimlet Media, où il a co-ancré Le clin d'oeil (également avec Luse) et produit pour les spectacles Défait et Habitat avant de passer à SiriusXM. Aujourd'hui, Eddings dirige le développement de podcasts pour Hartbeat. Ce qui était vrai du médium à ses débuts, me dit-il, l’est encore aujourd’hui. Lors d’un récent appel vidéo, nous avons discuté de l’état de l’industrie et de ses évolutions parfois compliquées.

JASON PARHAM : Pourquoi les chat-casts sont-ils devenus si populaires ?

ÉRIC EDDINGS : Il y a plusieurs raisons. Pour être honnête, de nombreuses entreprises voulaient trouver des moyens d’investir moins dans la programmation. Les podcasts narratifs coûtent très cher à réaliser. Ils nécessitent un investissement initial important, puis vous essayez de trouver comment les rendre aussi réussis que possible s'ils trouvent un écho auprès du public. Et de nombreuses entreprises ont eu du mal à commercialiser ce type de projets en raison des difficultés rencontrées par l’industrie des médias de divertissement.

C'est donc une question d'argent ?

Les podcasts axés sur le chat sont un peu plus faciles à tester, à mettre sur le marché et à créer chaque semaine. Vous avez constaté une forte évolution dans ce sens. Ce sont les influences macro. Mais cela change aussi un peu la conversation.

Comment ça?

Même si le podcasting existe depuis un certain temps, vous avez également vu beaucoup plus de groupes de personnes venir aux podcasts de nouvelles manières. Il y a plus de familiarité avec le médium. Vous avez vu des comédiens, vous avez vu des influenceurs. Au début de la pandémie, les gens disaient : « Ah, nous devons lancer un podcast ». Alors que maintenant, je pense que les gens ont des idées ou trouvent des personnes avec lesquelles ils souhaitent collaborer et considèrent le podcasting comme le lieu idéal pour explorer cela. C'est un support vraiment flexible. La collaboration permet l’expérimentation. Et ce type d’expérimentation est d’autant plus facile dans un contexte de chat, car le but est la conversation.