Plusieurs des auteurs de Substack avec lesquels WIRED s'est entretenu ont souligné qu'ils utilisaient l'IA pour peaufiner leur prose plutôt que pour générer des articles entiers. David Skilling, PDG d'une agence sportive qui dirige la populaire newsletter de football Original Football (plus de 630 000 abonnés), a déclaré à WIRED qu'il considérait l'IA comme un éditeur de remplacement. «J'utilise fièrement des outils modernes pour la productivité dans mes entreprises», déclare Skilling. “Les outils de détection de l'IA peuvent détecter l'utilisation de l'IA, mais il existe une énorme différence entre généré par l'IA et assisté par l'IA.”

Subham Panda, l'un des auteurs de Spotlight by Xartup (plus de 668 000 abonnés), qui couvre l'actualité des startups du monde entier, a déclaré que son équipe utilise l'IA comme « support d'assistance pour nous aider à organiser plus rapidement du contenu de haute qualité ». Il a souligné que le bulletin d’information s’appuie principalement sur l’IA pour créer des images et regrouper les informations et que les rédacteurs sont responsables des « détails et résumés » contenus dans leurs messages.

Max Avery, rédacteur du bulletin financier Strategic Wealth Briefing With Jake Claver (plus de 549 000 abonnés), affirme qu'il utilise un logiciel d'écriture d'IA comme Hemingway Editor Plus pour peaufiner ses brouillons. Il dit que les outils l'aident à « accomplir davantage de travail sur le plan de la création de contenu ».

L'entrepreneur financier Josh Belanger dit qu'il utilise également ChatGPT pour rationaliser le processus de rédaction de sa newsletter, Belanger Trading (plus de 350 000 abonnés), et s'appuie sur le chatbot Claude pour l'aider à réviser. «J'écrirai mes réflexions, mes recherches, les choses que je souhaite inclure, et je les brancherai», dit-il. Bélanger crée également des GPT personnalisés (versions de ChatGPT adaptées à des tâches spécifiques) pour aider à peaufiner une rédaction plus technique incluant un jargon spécifique, ce qui, selon lui, réduit le nombre d'hallucinations produites par le chatbot. « Pour publier dans le domaine de la finance ou du commerce, il y a beaucoup de nuances… L'IA ne le saura pas, donc je dois la déclencher », dit-il.

Comparé à certains de ses concurrents, Substack semble avoir une quantité relativement faible d'écriture générée par l'IA. Par exemple, deux autres sociétés de détection d’IA ont récemment découvert que près de 40 % du contenu de la plateforme de blogs Medium était généré à l’aide d’outils d’intelligence artificielle. Mais une grande partie du contenu suspecté généré par l'IA sur Medium avait peu d'engagement ou de lectorat, tandis que les écrits de l'IA sur Substack sont publiés par des comptes puissants.

Substack est souvent présenté comme une alternative aux médias grand public, mais la présence d'écritures générées par l'IA est quelque chose qu'il partage avec de nombreux sites d'information traditionnels. Dans certains cas, dans les points de vente, notamment Sports illustrés, CNETet le Club AVdes lecteurs et d’autres journalistes ont découvert des articles qui semblaient entièrement rédigés par l’IA. L’IA générative a également été intégrée aux produits d’actualité par d’autres moyens ; le plus récemment Le Wall Street Journal a annoncé qu'il testait les résumés d'articles générés par l'IA, et l'Associated Press a utilisé une certaine forme d’IA pour des types d’histoires spécifiques pendant une décennie.

Certains lecteurs ne le remarquent pas ou ne sont pas dérangés lorsque les écrivains qu'ils aiment adoptent les outils d'IA. Les résultats de GPTZero indiquent que de nombreuses personnes consomment et apprécient les newsletters rédigées avec l'aide de l'IA, et que d'autres auteurs pourraient bientôt tenter de reproduire leur succès en adoptant également cette technologie.

Mais cela ne veut pas dire qu’il n’y aura pas de réactions négatives ou de réticences. GPTZero lance un badge gratuit « humain certifié » que les blogueurs peuvent afficher, anticipant un avenir où garantir que vous n'utilisez pas l'IA deviendra un argument de vente important. Ce type de clause de non-responsabilité apparaît déjà dans d’autres industries créatives. Le générique du nouveau film d'horreur A24 HérétiquePar exemple, compris une divulgation : « Aucune IA générative n’a été utilisée dans la réalisation de ce film. »

Au cours des prochaines années, des insignes et des sceaux similaires affirmant que les œuvres créatives sont 100 % humaines pourraient proliférer largement. Ils pourraient donner aux consommateurs inquiets le sentiment de faire un choix plus éthique, mais il semble peu probable qu’ils ralentissent l’infiltration constante de l’IA dans les industries des médias et du cinéma.