Bien que les images «intéressantes» puissent avoir tendance à être plus mémorable, explique Bainbridge, de nombreux autres facteurs influencent si les œuvres d'art persiste dans votre esprit. Des émotions négatives très fortes, comme le dégoût ou la peur, feront une expérience de l'expérience, dit-elle. Il est possible que les chercheurs n'aient pas vu cet effet particulier dans cette étude car aucune des peintures n'était vraiment grotesque ou horrible (car ces caractéristiques seraient rares dans un musée comme l'Art Institute).

Le cerveau a également tendance à hiérarchiser des choses surprenantes, nouvelles et inhabituelles. «Nous nous souvenons du passé afin que nous puissions mieux prédire l'avenir», écrit Bylinskii. Elle spécule que certaines œuvres d'art peuvent devenir culturellement célèbres parce qu'elles se démarquent – qu'elles soient stylistiquement uniques, abordant un sujet inhabituel ou violant les attentes. «Pour ces raisons, ils sont ancrés dans le cerveau des gens», dit-elle.

Maintenant, Davis et Bainbridge essaient une nouvelle approche pour comprendre ce qui rend l'art mémorable: demander de l'aide aux artistes. Le laboratoire de Bainbridge dirige un concours Les artistes difficultés à créer leurs œuvres d'art les plus mémorables et les plus oubliables. Les pièces soumises seront présentées dans une galerie et les souvenirs des téléspectateurs seront testés. Les pièces dont les gens sont les plus susceptibles de se souvenir (ou d'oublier) gagneront et, espérons-le, fourniront des indices sur ce qui rend l'art pop. (Les soumissions sont ouvertes à tout artiste américain prêt à expédier leur travail à Chicago d'ici le 1er janvier 2024.)

Au-delà de voir si les artistes peuvent comprendre ce qui rend une image durable, Davis espère étudier comment la mémorabilité est façonnée pendant le processus de création artistique. Les artistes doivent inclure au moins cinq photos de leur travail en cours. “L'ajout d'un coup de pinceau ici ou là change de mémorabilité”, dit Davis, “nous utilisons donc Resmem pour suivre les changements de mémorabilité à chaque changement dans la peinture.”

Chaque fois que nous apprenons comment le cerveau humain priorise les informations, Bylinskii écrit: «Il crée des opportunités de manipulation, vers de bons ou de mauvais résultats.» Resmem est protégé par le droit d'auteur par l'Université de Chicago, donc les sociétés ne peuvent pas l'utiliser, par exemple, pour faire des publicités plus accrocheuses. «Cela nous aide à nous coucher la nuit», explique Bainbridge. Mais des entreprises comme Fosco utilisent déjà leurs propres modèles d'apprentissage en profondeur pour aider les clients à apporter des modifications subtiles au contenu de publicité pour augmenter les taux de clic et le rappel. Fosco envisage également que les éducateurs exploitent cette science pour faciliter que les étudiants ne se souviennent pas de cette science.

L'IA qui peut prédire à quel point une œuvre d'art va respecter un spectateur – et peut-être donner aux artistes le pouvoir de régler leur travail pour répondre à leur public – peut-être effrayant pour les artistes visuels. En plus des outils d'IA génératifs comme Dall-E, les gens pourraient craindre que cela entrave leur processus ou leur expression créatif, dit Davis. Davis est souvent demandé s'il appliquera ces conclusions à son propre art, mais il dit qu'il essaie d'éviter de permettre à ses neurosciences de s'infiltrer dans son monde créatif. Il envisage Resmem en tant que galerie d'outils que les conservateurs et les artistes pourraient utiliser pour affiner la présentation de leur travail, mais pas en remplacement de leur propre direction créative.

Bien que l'exploitation du pouvoir de la mémorabilité ait le potentiel de menacer les artistes et quiconque consomme du divertissement, Bylinskii pense que la détermination de ce qui fait un bâton d'image peut également armer les gens contre la manipulation. «La solution n'est pas de créer moins de connaissances», écrit-elle, «mais pour rendre les connaissances si répandues que les autres peuvent reconnaître quand il est utilisé contre eux.»

MISE À JOUR 7-25-2023 15:19 PM: Cette histoire a été mise à jour pour corriger l'orthographe du nom de Zoya Bylinskii et le lien vers l'étude de 2015 de son équipe.